設計背景

Backgorund

基于Oceano“全屋高端定制家”的品牌愿景，將其行業首創的「中國玉」產品系列作為主要設計材料，以弘揚新時代的民族文化自信為內核，打造品牌專屬的強IP總部空間。

設計邏輯

Logical

堅持“每個空間解決業主的一個戰略問題”的原則，蘭墨設計從品牌的招商和接待需求出發，通過強化材料本身與不同應用場景結合的靈活性與多種可能，展示產品品質感與文化深度，在豐富體驗同時，激發更有效的商業轉化。

商業的成長軌跡，在產品與技術的左右突圍中，需要堅定的聲音來回應變化。當外界聲音此消彼長，穩定內核的重要性不言而喻。

從“高端瓷磚定制家”命題出發，Oceano通過材料與技術的不斷革新、產品譜系增長與獨到的審美洞察，將「瓷磚」延伸出了關乎空間氣質與審美迭代的更多可能。因此，本次Oceano總部空間的升級，也需要深入品牌發展的邏輯，為體驗與商業共同賦能。

此次Oceano歐神諾瓷磚選擇與蘭墨設計攜手，共同打造具有恒久生命的品牌總部空間。以運營需求與商業邏輯路徑關聯空間邏輯，將使用體驗和品牌生長路徑有機結合，通過可變屬性來賦予空間持續的生命力，呈現出融合社交屬性、接待功能與展示價值的多維復合場域。

戲劇性開場

Dramatic Opening

作為代表性瓷磚品牌，Oceano品牌總部位于佛山這片景仰設計與生活的熱土。優渥的設計土壤，催生了對品質和審美力的雙向奔赴。而作為品牌展示的重要窗口，蘭墨設計將Oceano品牌總部空間定位為藝術審美與實用主義的綜合發生場，由此衍生出一系列的空間故事。

介于場地條件的限制，設計針對門廳空間延伸想象，通過鏡面天花將空間視覺縱向拓展，將場地劣勢轉化成令人印象深刻的視覺符號，彰顯品牌的未來氣度。

圍繞高端瓷磚定制命題和產品系列，設計提取玉石的開采過程為靈感，通過石材粗糲肌理的呈現，來回應材料的特性：在琢磨中蛻變、在蛻變中轉化，貼合品牌特性的概念延伸，傳統與當下、粗糲與精致、自然與人工，都被轉入到品牌的討論語境中來。

作為品牌的總部空間，面對以經銷商和設計師群體為主的客戶類型，設計需要妥善處理對外接待與品牌展示的平衡關系，通過置入性格鮮明的公共空間，來容納頻繁的交流活動需求。因此，作為場地的第一窗口，前廳被設定為具有代入感的沉浸式想象空間。

設計留出充分的灰空間作為展示品牌內核的精神性場域，賦予了正向的感官力量；同時，用“水”的擬態力量， 來弱化瓷磚、石材等堅硬材質的生硬質感，在靈動的光影閃爍中，回應“風生水起”的美好寓意，以層次豐富的移步換景來滿足人們的情感期待。

材質之美

Beauty of material

創意的變化雖然令人沉迷，而合適的美則更加深入人心。設計以創作來激活材料的變化之美，在空間與功能的彼此讓渡中，為品牌形象構建真實可達的體驗。因此，以多重的觸達方式在潛移默化中影響客戶心智，更成為品牌對設計提出的營銷痛點。

面對不同產品紋路和表現力的差異，設計需要用更統一的美學語言來規范輸出。因此在過程中通過梳理和歸納，以靈活可變的呈現方式展示材料小樣的獨立形態；并結合形體變化，創作匹配空間氣質的藝術雕塑，更好地鏈接空間層次的豐富變化。

商業空間設計的本質，是構建品牌與消費者交互的場景，從而影響并觸達消費決策的變化。因此，精準處理空間體驗、產品和人的關系，是我們這次設計主要探討的問題所在：通過光線與結構的嵌套延伸，將多媒體互動、代表產品展示與燈光裝置充分融合，形成品牌的強烈記憶點。

同時，設計刻意避免特定指向性的形體關系，用簡潔有力的構成關系對抗時間與潮流的變化，并通過啟示性的光線干預，為人們創造更多靜思場域的可能性。

延綿風骨

Continuing the Spirit

Oceeano的「中國玉」系列產品，以一種「返璞歸真」的微妙肌理來致敬自然與山野，而設計通過對其擬態與肌理的重塑，來回應中國人基因中對于珍貴玉石的向往和高尚氣節的追求，在呈現強烈秩序感的對稱矩陣中，衍生出民族自信之上對東方美學語言的自述。

設計搭建由門廳過渡的幽長回廊，通過材料觸手生溫的溫柔特質，將「中國玉」產品通透、溫潤、自然等首創性充分體現，從變化中塑造精神性的延伸。在強烈的秩序感中，引入一側室外天光和頂部光線，在向上的力量中，投射靜謐溫柔的東方人文情調。

通過一系列藝術裝置和家具收藏的植入，空間氣質與綿延的瓷磚表面實現無聲的貼合，當代材料的變現方式與經典韻味的傳承，在方直中正的格局中蔓延開來，而瓷磚的花紋如同思緒般卷曲、舒展，每位來者可以撇除紛擾事物的干預，感知材料的深沉內蘊。

空間賦能-合而不分

Unity without distinction

商業空間在展現精神性藝術表達的同時，需要以具體的溫度來回應消費者的使用體驗。因此設計在劃分空間配比之初，將藝術性場域體驗與功能性場景體驗進行拆解，通過動線與空間的串聯，將品牌產品巧妙融入敘事中，通過精巧的移步易景，賦予多種場景的豐富變化。

高端瓷磚鏈接生活的方式，與使用者的功能需求和精神世界都息息相關。客廳、茶室、冥想空間、開放廚房，不同空間相互獨立又各自聯通， 并以獨立的格局與密碼鎖來削減內部調整期間對整體參觀的影響。

設計將功能與適配度通過不同場景和方式，向人們展示瓷磚材料的更多應用可能性，同時解鎖人與空間的固定關系，讓使用者能夠通過留白和意境傳達，來更好地呈現產品的豐富肌理。

作為瓷磚材料使用的重頭場景，衛浴空間在整個居家生活占據相當的比重。基于Oceano產品譜系和不同應用場景，設計將全衛解決方案作為重要分區：通過不同產品的分類與模塊化組合，以選配式的呈現應用，代入實際生活體驗。

同時，為了適應品牌發展與擴展開店需求，不同地區的經銷商可以根據面積、產品系列和空間格局的差異，選擇針對性的適配性推廣方案，讓品牌的擴張與落地更加迅速、便捷。

作為完美效果落地的保證，整裝渠道區域旨在通過全流程和材料、工藝和細節的展示，給予每位客戶充分的信心：以產品為構成單位，通過可變的互動場景，強化品牌標識的同時取悅感官；增設一體化的小樣展示區和長桌，可容納設計師自由選取和比對，實現從材料小樣、工藝流程到整裝鋪材的全流程鮮活變化。

從品牌與產品出發，通過空間體驗場景的營造和藝術性的塑造方式，將功能、體驗和品牌的實際需求緊密連接，蘭墨設計通過深入Oceano全產業鏈條的設計思考，為品牌運營和商業拓展提供了層次豐富的綜合場域，延續品牌基因的同時，也啟發了建材產業品牌的空間新思考：在場景中鏈接用戶，在互動中生發可能。

項目名稱｜OCEANO佛山總部

項目位置｜中國 佛山

項目面積｜3000m2

開始時間｜2023年10月

完成時間｜2024年3月

項目業主｜歐神諾瓷磚

設計主創｜勞天助、勞培算

設計團隊｜崔凱杰、謝果林、高梓精、賴仁定、陳裕鴻、勞丕義

燈光顧問｜匯拓智能照明

藝術涂料｜意大利進口卡思蘭諾涂料

施工顧問｜七十二建筑 蔡士才

品牌顧問｜廣東科勞科品牌創意集團

項目攝影｜徐義穩

內容策劃｜壹+品牌管理咨詢