在消費心理學中，有一條重要的定理，即行為源于動機，動機源于需要，而需要則源于缺乏，每位消費者在購物之前通常都會有大致的消費定位（我要需要什么？去哪一種類型的商業空間需找？），所以在酒店設計中應有較明確的設計定位和主題。

設計定位——?是商業設計構思的前提條件，我們會思考這個商業空間是為了展示什么、銷售什么?此商業空間所處的位置及周圍的環境條件如何??其次在設計中還需盡可能體現出此類商品的經營觀念、營銷方式、顧客的需求傾向與企業的個性特點等，在這樣的基礎上，方可展開商業設計的創意及企業形象的設計工作。?

設計主題——是精品酒店設計的靈魂，空間的生成以主題為核心,?以展現商品，傳達商品信息來展開。商業設計師需要清楚，在進行酒店空間設計時，一定先要有明確的設計定位及主題意識。酒店設計的主題是圍繞客戶的需求、希望而展開空間的敘述，通過對空間進行規劃，對服務進行歸納重構，用主題去連接時間和空間，形成富有創意的酒店空間設計，使酒店空間設計的理念更符合客戶的要求，從而突出酒店的概念與服務。

通過對酒店空間資源的配置和運作，滿足消費者對酒店空間的訴求更深的層次的認識和了解，利用組織和策劃手段表達酒店的服務特點，突出酒店營銷的主題。