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唐代著名詩(shī)人李白在《蜀道難》中寫道，” 蜀道之難，難于上青天!”。HARMAY話梅成都旗艦店終于揭開面紗。這也是AIM愷慕建筑與HARMAY話梅合作的第四家零售店鋪。全新的話梅坐落于成都太古里一個(gè)繁忙的購(gòu)物中心的一樓。由“粗曠主義”混凝土結(jié)構(gòu)和透明玻璃窗包裹的外立面，成為建筑的內(nèi)外溝通介質(zhì)，用現(xiàn)代手法與蜿蜒“蜀道”的懷舊元素抗衡著，與當(dāng)?shù)刎S富的歷史文化和探索的隱喻形成了完美的平衡。

▼門店外觀

立足于此，猶如站在一條蜿蜒山路的起點(diǎn)，混凝土外立面帶來無(wú)窮的好奇與想象。當(dāng)閃爍的光穿過網(wǎng)格般混凝土外立面時(shí)，循著光線看到二樓窗邊斑駁叢生的綠色植物。外立面仿佛整個(gè)建筑的“籠子”，一道震撼而美麗的屏障。

▼門店主入口

踏入空間內(nèi)部，品牌的演變、顧客的體驗(yàn)之旅，隨著“蜀道”變得清晰。AIM 的話梅“劇本”總是帶有一絲神秘色彩: 香港店-顧客化身為一位老派藥劑師，通過打開抽屜的動(dòng)作，自由探索空間中的新物件; 北京店-把顧客從臺(tái)前帶入幕后，親歷新零售流水線的整個(gè)過程; 上海旗艦店則將電子零售重新想象成一種由衷而生的互動(dòng)體驗(yàn)。

▼店內(nèi)概覽

隨著HARMAY話梅實(shí)體店的擴(kuò)展和成長(zhǎng)，如何平衡倉(cāng)儲(chǔ)需求和消費(fèi)者的體驗(yàn)感顯得愈發(fā)重要。設(shè)計(jì)希望深入線下店鋪的體驗(yàn)感與便利度之間的關(guān)系，將品牌精神融入當(dāng)代消費(fèi)者使用場(chǎng)景中，成為我們?cè)O(shè)計(jì)最重要的切入點(diǎn)。“蜀道”是一條連接多山崎嶇的四川西南部古道。這條標(biāo)志性的路線，以及圍繞它的許多自然和文化寶藏，深深地植根于四川這片土地和中國(guó)的傳說之中。設(shè)計(jì)理念就是由此歷史背景中衍化出來的。

▼蜿蜒的貨架圍合出的“蜀道”

▼充足的儲(chǔ)物空間平衡倉(cāng)儲(chǔ)需求和消費(fèi)者的體驗(yàn)感

不同于傳統(tǒng)中庭結(jié)構(gòu)，在空間一層的中心，顧客可以看到一條巨大而向上延申的路——“蜀道”。這條通往二層的必經(jīng)之路，由三條獨(dú)特的路徑匯聚于此，通向一個(gè)集中的高點(diǎn)。當(dāng)顧客踏上“蜀道”斜坡時(shí)，沿途可以清晰地探索側(cè)方開放式格子中的產(chǎn)品。

▼空間一層布滿蜿蜒的鋼板貨架

▼顧客可以清晰地探索側(cè)方開放式格子中的產(chǎn)品

開放式儲(chǔ)藏結(jié)構(gòu)也是沿著 “蜀道”向上而生。原生鋼板貨架、抬頭而見的肌理涂料與不銹鋼墻彰顯著別致，毋需贅述的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)與之前的話梅店鋪形成統(tǒng)一，保留品牌調(diào)性的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了這個(gè)年輕品牌的更新迭代。

▼鋼板貨架細(xì)部

拾階而上，猶如登峰，迎面的景象豁然開朗。

▼由樓梯看向一層空間

▼拾階而上，猶如登峰

▼登上樓梯二樓迎面的景象豁然開朗

綠色植物與輕盈且錯(cuò)落有致的弧形不銹鋼貨架，夾道歡迎著顧客的到來，光滑的半反射不銹鋼材質(zhì)吸引著客人繼續(xù)向前探索。這里顧客將進(jìn)入一個(gè)稍微標(biāo)準(zhǔn)化的彩妝購(gòu)物體驗(yàn)，但我們通過設(shè)計(jì)持續(xù)吸引著客人的好奇心，不斷與品牌進(jìn)行互動(dòng)。

▼二層入口

▼綠色植物與輕盈且錯(cuò)落有致的弧形不銹鋼貨架

▼光滑的半反射不銹鋼材質(zhì)吸引著客人繼續(xù)向前探索

二層空間的后方，“話梅實(shí)驗(yàn)室”將呈現(xiàn)全新沉浸式的體驗(yàn)，這里可以試用未經(jīng)過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的彩妝產(chǎn)品。被命名為“我們都是動(dòng)物”的實(shí)驗(yàn)空間，將線下購(gòu)物體驗(yàn)與品牌的線上連接起來; 實(shí)驗(yàn)室中所試用的產(chǎn)品并不能即刻購(gòu)買，目前只接受網(wǎng)上訂購(gòu)。

▼“話梅實(shí)驗(yàn)室”