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不知不覺，TOYONIA 東洋 · 第三屆云知光論壇已經來到最后一天，今天依舊是大咖云集，干貨滿滿。

今天分為新零售照明論壇和城市照明論壇，又會聽到哪些嘉賓分享哪些心得呢？依舊是我課堂君帶大家直擊論壇現場。

?新零售照明分論壇?

本場分論壇由陳列共和協辦，討論的主題為，一個每秒都被重新定義的領域，照明怎么辦？

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照明之上

新零售&光環境

同濟大學視覺與照明藝術研究中心博士楊贇首先為論壇作主旨發言，他從消費心理的挖掘、場景體驗的營造和沉浸交互的創新三個方面，最后以“照明之上，大有可為”給大家作結。

▲同濟大學視覺與照明藝術研究中心博士楊贇

其實光對人們的情緒和感官的影響有正面和負面的，楊博分享了一個調查研究，把所有人群粗略分為三種類型：享樂主義者、和諧主義者和統治者，雖然數據不是那么重要，但是可以作為環境對于不同人群消費心理滿足的一個研究，方便在做設計的時候可以更細分一下我們真正的受眾群體是誰，他們的光照偏好是什么。

▲享樂型人群的光環境偏好

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商業店鋪視覺營銷（VMD）

作為跨界的重磅嘉賓，日本視覺營銷協會理事山本伊都子（此處感謝謝文博先生的傳譯），這次她帶來的分享主要分為四個板塊：打造VMD的體系、空間必須進行設計、店內VMD的作用、改變模特所有的固定概念和氛圍。

▲日本視覺營銷協會理事山本伊都子，山本老師凌晨一點多到達酒店，還堅持要來演講的廳查看路線，十分之敬業。

山本老師說，VMD在中文里的翻譯是視覺營銷，其實更準確來說，應該是商品的視覺化/可視化，在商業設施中，照明和VMD的關系非常密切，照明作為一種工具和手段，應該怎么服務于新零售、服務于VMD？

▲店鋪照明計劃

▲櫥窗照明案例

在店鋪中有很多具體的手法，包括空間設計（SD）、商品化計劃（MD）、表達技巧（MP）、促銷（SP），而照明屬于SD的一部分。需要把SD、MD、MP、SP進行縱向的連通和打通構造，每一個都能實現它們一部分的功能，把全部串聯起來才能構成完整的VMD。

▲VMD的概念

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消費升級下的零售陳列與視覺營銷

陳列共和合伙人邱睿跟大家探討關于“消費升級下的零售陳列與視覺營銷”的話題。

▲陳列共和合伙人邱睿

邱睿從五個方向講解了這個主題：理解消費升級、從零售到心零售、場景的營銷方式、認為未來的趨勢、品牌的視覺營銷問題。

消費升級對品牌而言，首先是品牌的經營者和老板審美意識和品牌力的升級，當然審美力的升級是一個長期的過程。顧客的心是離錢包最近的，我們只有打動顧客的心，才能打開顧客的錢包，人們會把性價比和性能放在首位，但仍舊會依靠情感來選擇品牌，所以場景的營銷方式就是視覺營銷。

▲陳列共和合伙人邱睿

現在很多店鋪經通過陳列、視覺營銷在占領我們的心智，審美力將會成為品牌的核心競爭力。

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TOYONIA·芯片技術重新定義照明

這次云知光論壇的總贊助商東洋TOYONIA ，跟大家分享芯片方面的技術，芯片雖小，卻大有可為，由TOYONIA·東洋工業照明（廣東）有限公司產品總監招康福跟我們做出分享。

▲TOYONIA·東洋工業照明（廣東）有限公司產品總監招康福

招康福從熱學、光學、結構、功率等方面講述了LED的發展趨勢，過去精細控光已經不能滿足商業和空間的需求，現在要求越來越精，越來越細，甚至是智能化，未來照明一定是智能照明，這是時代和社會發展的必然趨勢。

▲LED燈具發展趨勢

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一家新零售店應該具備一顆強大的“心臟”

接下來的30分鐘里，新零售分論壇的主贊助商，LTECH珠海雷特科技股份有限公司市場總監張哲綱博士的演講主要分為三個部分。

▲LTECH珠海雷特科技股份有限公司市場總監張哲綱

第一個部分是「新零售時代來臨如何面對消費升級的大陸內需市場？」從過去貨、場、人到新零售以人為核心的部分，以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態。

第二個是部分「新零售照明·打造更舒適的光環境」，包括燈和照明控制，都應該結合在一起。照明控制在零售照明有節能、吸引/引導消費、提升利潤、增加銷售等作用。吸引人流進入到店鋪后，怎樣才能更長時間地留住客人，創造一個令人眼舒適的光環境就很重要了。

▲人眼感知與光強度

第三個部分張哲綱給大家做了一些包括盒馬鮮生、悠全國際輕奢超市、上海·華為智能生活館等的案例賞析。

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主題探討

在新零售照明分論壇的最后半個小時，楊博作為主持人，和楊曉明、邱睿、招康福、張哲綱、邵俊錕（思勤照明總經理）、羅曉霞（?麗格照明銷售總監?）、溫凱敏（普拉達光電總經理）一起，「進行了一個每秒都被重新定義的領域照明怎么辦？」的主題探討。

▲楊贇、楊曉明、邱睿、招康福、張哲綱、邵俊錕、羅曉霞、溫凱敏進行主題探討

?城市照明論壇?

最后一個分論壇是城市照明分論壇，主題是：誰的夜景被照明重新定義？有顏又有才的十聿照明設計集團創始人、IALD國際照明設計師協會全球董事賴雨農，做為這場論壇的主持人閃亮登場。

▲十聿照明設計集團創始人、IALD國際照明設計師協會全球董事賴雨農，作為該論壇的主持人

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城市景觀照明的價值

燈光藝術助力文旅產業騰飛

中國照明學會秘書長竇林平首先為論壇作主旨發言，分析了城市景觀照明的現狀以及城市景觀照明的價值。

▲中國照明學會秘書長竇林平

竇秘書長從價值內容、文化魅力、感官體驗以及自身獨特的文化體現等方面向觀眾們介紹了夜游為什么在整個文旅產業規劃中越來越重要。

他還向我們介紹了延安燈光秀、重慶彭水：蚩尤九黎城、城茅臺鎮燈光秀、南昌一江兩岸等全國各地的知名燈光秀。

燈光藝術反映了空間的功能和需求，帶來空間文化和情感的交流，促進區域活力，彰顯景觀個性，帶動夜間經濟。

▲賞析案例：重慶彭水 | 蚩尤九黎城

燈光藝術是提升城市夜間形象、發展旅游產業、帶動城市的經濟效益的必要手段。燈光秀已經成為文旅項目中吸引人的重要內容，“影像”也成為文旅夜游中的主題內容。

▲夜游在整個文化產業規劃中越來越重要的原因

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城市的規劃

中國城市規劃設計研究院、城市照明規劃設計研究中心主任梁崢，為我們介紹了他和團隊在這18年來的做過的一些深圳照明規劃項目。他還展示了自己18年前的設計圖紙。現在看來，依舊是很正確的。

▲中國城市規劃設計研究院、城市照明規劃設計研究中心主任梁崢

從道路照明開始說起，他提到城市照明規劃的項目里，每棟建筑該怎么做，每個單元的街道該怎么做，每一個地塊的公共空間怎么做，都會有一個非常詳細的單元照明導則。 ? ? ??

也舉了《前海燈光環境專項規劃》的例子來講解了對未來的一些探討，不滿足于“流行”，也不順從于“迎合”，中國的前海，是特區中的特區，它也是具有國際品牌效應的光文化窗口。

在最后梁崢說到“未來已來”，他提到了四句話，也認為我們都應該堅持規劃理想，堅守職業底線，把握未來機遇，勇敢面對挑戰。

▲中國城市規劃設計研究院、城市照明規劃設計研究中心主任梁崢

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光信息時代的夜景定義

棟梁國際照明設計中心主持人許東亮做了《光信息時代的夜景定義》演講，在自己演講的最開始，就詢問了在坐觀眾一個問題：他問到：“凡是不好定義的東西都是非常偉大的東西，比如說建筑，在座的哪位知道什么叫建筑？”建筑師出身的許東亮，說自己與自己的老師，包括自己老師的老師，至今仍說不清到底什么是“建筑”。

▲東亮老師說，要給城市燈光的定義一些時間

凡是定義不了的東西都是很有意思的東西，因此給一些時間慢慢去定義，但是定義不了的東西一定要有基礎，基礎是非常重要的。所以許東亮這一路上不斷的探索，不斷的艱難前行。

他還提到現代社會的單車、外賣、快遞……這些給人帶來了方便的同事也給人帶來了許多的垃圾，所以從這一個方向去想，人們在做照明的時候應該慢慢地思考，回歸照明應該做什么。

▲棟梁國際照明設計中心主持人許東亮

許東亮介紹了光信息設計的一系列邏輯與概念，也用這么多年的案例經驗給我們分享了豐富的知識，最后他提到，人類還是像動物一樣趨光，那么多的燈光項目，從美學的角度沒有什么可以探討，但是從景觀熱鬧的角度來看，也還需要遠遠挖掘。

▲ 廈門島的規劃

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照明設計4.0，我們從照明設計看城市夜景

除了該論壇主持人的身份，十聿照明設計集團創始人、IALD國際照明設計師協會全球董事賴雨農也作為演講嘉賓，從照明設計的進程去看待城市夜景。還有，UNO參與的上海進博會全新夜景設計的首次揭秘解讀也奉獻給了本次云知光論壇！

▲十聿照明設計集團創始人、IALD國際照明設計師協會全球董事賴雨農

賴雨農先簡單地講述了照明的1.0如何演變到照明4.0，燈光設計進入到4.0，燈光必須回到人文的尺度，必須回到生活的本身，講述了未來的幾個發展方向。

第一是藝術化，燈光已經開始慢慢地重新定義我們這個城市的空間，用藝術化的方式為精神生活帶來新的滿足。

第二是燈光也不再是一個冷冰冰的器材，而是回到人文為中心的人文化,回到人的本身。

第三則是在利用大數據的基礎上，讓燈光系統跟一些即時性的事件發生關聯。

而對燈光設計4.0版本的影響力方面，賴雨農也用了一些具體的案例賞析來說明。

▲臺北101案例

▲上海外灘案例，現場還看到了很酷炫的視頻，真是有趣極了！

他表示，燈光無論是通過互動、大數據還是聯動的方式去設計，最重要的一點還是讓光跟建筑跟空間完美的結合在一起。

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燈光如何為城市增值

最后一個環節是圓桌對話環節，賴雨農作為對話主持，與竇林平、梁崢、許東亮三位大咖，同臺就城市夜景規劃與建筑的破與立”這一論壇主題展開了探討，現場的提問環節也非常精彩，深圳燈光所鐘振宗部長提出，照明產業現階段大眾比較關注的“千城一面“問題實際是因為建筑的“千城一面”，LPA葉玉提出，在與政府合作的過程中，設計師有沒有過一些交涉探討？而深圳前海盧森特的張婷提出，中外燈光設計師會有何不同，幾位嘉賓也都回答，分享了自己的見解。