在我們傳統(tǒng)的印象里，

兔子應該是怎樣的一種生物呢？

軟萌？純良？

一對精神抖擻或蔫蔫的大耳朵，

透露了坦誠率真的性格，

圓圓的眼睛讓人卸下防備，

可愛得直擊人心。

In our traditional impression,

what kind of creature should a rabbit be?

cute? Innocent?

該系列的IP是以兔子為原型的美學演繹，

在創(chuàng)造力、想象力和情感的交織中，

以簡潔的設計語言

敘述每個產(chǎn)品各自的屬性和魅力，

讓人們感受到來自產(chǎn)品本身的生命力。

The IP of this series is

an aesthetic interpretation

based on rabbits.

從抽象到具象的轉(zhuǎn)變，是設計創(chuàng)作的一個過程。設計師以童真的角度，將自己的感悟與理解實現(xiàn)并滲透到產(chǎn)品，這不僅需要趣味性的表達形式，還要輸出精神內(nèi)核的涵義。

The transition from abstract to concrete is a process of design creation. From the perspective of innocence, the designer realizes and penetrates his own perception and understanding into the product, which not only requires interesting expressions, but also outputs the meaning of the spiritual core.

視覺的愉悅是大眾對于IP的第一印象，情感的共鳴是觸碰內(nèi)心柔軟的鑰匙，因此IP、空間和人之間的交流碰撞才真正展開……

Visual pleasure is the public’s first impression of IP, and emotional resonance is the key to the softness of the heart. Therefore, the communication and collision between IP, space and people really unfold...

靈感與塵世的交織

敦煌石窟407號窟-三兔飛天，描繪了在四層蓮花中心相互追逐的三只兔子，以伸展的姿態(tài)和交疊的兔耳朵呈現(xiàn)了活躍奔跑的生動場景，令層層遞進的蓮花也隨之旋轉(zhuǎn)起來。

兔爺，源于敦煌407號窟三兔飛天，三兔三耳，循環(huán)往復奔跑，穿越前世、今生和未來。它化形而來，斗笠長劍配身，長耳扭轉(zhuǎn)，是為糾結(jié)、糾結(jié)于塵世生活，亦是發(fā)力、發(fā)力于內(nèi)心大境。

一個有深度的IP，不是說塑造完美的造型或者是單純的迎合大眾審美，而是讓人們在與其互動中不由地探索所蘊涵的意義并滲入到日常生活的思考當中。

設計對談

Conversation With Designers

Source of inspiration

?為什么會想到以“三兔飛天”

?為靈感創(chuàng)作了兔爺？

我去敦煌旅游看到“三兔飛天”的圖案時，就覺得它很有特色：兔子的六只耳朵以交疊的形狀連接在一起，似乎是它們之間溝通的“天線”，讓我感應到了它們交流的磁場，如同人與人之間的溝通方式。

由耳朵的形狀開始延展，并誕生了兔爺?shù)牡谝粋€特征——兩只糾纏、交織的兔耳朵，如同從青澀到成熟的我們，無論在社會上遇到再多的困難，也會擰著一股勁，以一腔孤勇的赤子之心迎難而上。

Interesting things

在親自制作兔爺模型過程中，

發(fā)生了什么有趣的事情嗎？

關于兔爺?shù)难劬Φ窨?，是我覺得最有意思的。當一個粗糙的土坯在我的手中逐漸趨于完整，特別是在畫完眼睛的那一刻，我感覺到兔爺活了，它不再是一個單純的IP，而是一個鮮活的靈魂。

穿透雙眼發(fā)散的情緒以及耳朵的形態(tài)結(jié)構，給人不羈的神秘感，這種鮮明的特征激活了來自它本身特有的生命力，如同在社會磨礪中仍然保留著內(nèi)斂鋒芒和真實自我的都市人，這是一種與兔爺互動中引起的共鳴。

Source of inspiration

?關于兔爺衍生了怎樣的意義或思考？

兔爺?shù)男蜗笫嵌际腥说囊粋€縮影，我們每個人都要經(jīng)歷一個初出茅廬的狀態(tài)，這是從學校到社會的成長必修課。其實社會就是一個江湖，置身其中會面臨很多選擇和挑戰(zhàn)，交疊的兔耳朵表達了我們當時的情緒和態(tài)度：在經(jīng)歷過猶豫、糾結(jié)的心理歷程后，仍像兔耳朵一樣積極向上，尋找正確的方向，以堅定不移的決心面對挑戰(zhàn)，并在嘗遍生活的酸甜苦辣之后仍然熱愛生活、擁抱生活。

Source of inspiration

?兔爺是否代表了我們enjoy的形象？

我覺得它可以代表enjoy，但不僅限于enjoy，本質(zhì)上它還是屬于大眾的。兔爺?shù)奈舶秃竺嬗幸话训?，可能不太容易引起注意，這想要表達的就是低調(diào)謙遜的態(tài)度。兔爺就是十年前的enjoy，背著一把刀孤身闖江湖，最后創(chuàng)造了屬于自己的江湖，也就是現(xiàn)在的enjoy。往廣義的范圍來說，江湖并無職業(yè)之分，正是因為“百花齊放”成就了江湖一詞，只不過我們恰巧是設計這個行業(yè)，可以通過設計去表達一些想法。

音樂世界的柔軟力量

從耳朵到尾巴都是完美圓潤的曲線，豎起來的大耳朵上戴著耳機，短短的四肢環(huán)抱著身體的萌態(tài)，面部表情的塑造其實并不完整，適當?shù)牧舭追炊町a(chǎn)品更為包容，以此激活人們的美學想象。以標準的兔牙和恍若吸鼻子的動態(tài)表情，寥寥幾筆豐富了情緒的表達，讓產(chǎn)品的形象飽滿而生動。

設計對談

Conversation With Designers

Source of inspiration

?通過什么事或物獲得靈感而設計了憨憨？

可愛大概是兔子不可或缺的標簽吧，偶然中我發(fā)現(xiàn)了一個特別有意思的現(xiàn)象，兔子受到驚嚇時耳朵會本能反應地豎起來，然后我就希望通過一種媒介去將這種情緒放大，但是僅僅這樣一個形象又覺得情感的塑造過于空乏，就加入了戴著耳機的擬人化情景，以表達聲音的一種呈現(xiàn)，讓人們沉浸在特定的氛圍之中。

?Source of inspiration

設計過程中有發(fā)生什么有趣的事情嗎？

其實一開始憨憨雙腿是那種腳掌對著腳掌，類似于盤腿的一個姿勢吧，我想要借此強調(diào)受到驚嚇的這種情緒，當手繪轉(zhuǎn)換至三維畫面時，就覺得這樣一個畫面的呈現(xiàn)挺別扭的，而因此形成的視線焦點反而會讓人忽略了憨憨本身的存在。最后通過不斷的改良形成了現(xiàn)在的憨憨，短短的小腿自然伸展，弱化刻意的情緒塑造，敘述自然的情態(tài)表達，反而令它的形象刻畫更為豐富與生動。

Source of inspiration

通過憨憨想要向大眾傳達什么意義嗎？

生活中，尤其是進入社會之后我們的角色開始變得不一樣了，人與人之間的距離在無形的屏障中疏遠。憨憨的塑造上特意的留白，不加色彩的渲染，讓人們在想象中感受到它的坦率與純真，以此實現(xiàn)它與人們的共情，將溫度聯(lián)接起來，激發(fā)我們找回那個真實的自己。

用IP點亮空間、聯(lián)結(jié)社區(qū)

辨識度與產(chǎn)品魅力是IP不可缺一的特質(zhì)，而豐盈充實的內(nèi)在是產(chǎn)品的靈魂精髓。

以維度劃分，ENJOY把自己的IP產(chǎn)品定義為空間IP。以生物的特征性聯(lián)合產(chǎn)品的擬人化，詮釋IP背后所蘊含的意義，讓IP與人之間產(chǎn)生共鳴，成為銜接人與空間橋梁。這是區(qū)別與平面IP、玩偶IP的重要特性。

通過空間設計和空間與IP的融合，ENJOY意圖為到訪空間的人建立一種與更為親密的空間關系，讓人們在參與空間的過程中，與IP進行互動并發(fā)現(xiàn)屬于自己的影子。

如果說IP是一個故事，那么與IP發(fā)生互動的人群就是參與故事發(fā)生的角色，這是一個不局限于常規(guī)的思路與跳脫于桎梏的想象疊加，讓人們在獲取視覺與精神的愉悅享受中，刷新了對自己和生活的認知。

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關于空間IP

我們要說的還有很多很多

接下來也會陸續(xù)推出

一些關于空間IP的項目

敬請期待

? ? ? ?ENJOYDESIGN 創(chuàng)辦于2010年，坐落于廣州。作為一家專業(yè)的建筑室內(nèi)空間設計公司，我們?yōu)椴煌袠I(yè)的頂級客戶提供住宅（售樓處、樣板房、別墅、公區(qū)）、辦公項目的產(chǎn)品策劃和個性化定制設計，為地產(chǎn)行業(yè)領先客戶提供整體精裝修設計標準定制研發(fā)，同時，我們提供教育、舊改、活化項目的專業(yè)設計及顧問服務。

　　我們擁有260多人的專業(yè)設計團隊，作為美的踐行者，提倡美學讓生活回歸本真，堅持從客戶感受和體驗出發(fā)，以獨特的設計語言、為眾多客戶提供值得贊嘆的當代又創(chuàng)新的空間設計，為最終的使用者提供功能與美學的共同體。我們堅信，一切設計的出發(fā)點都是變革，不管是服務大眾，還是改變?nèi)藗兊纳?，即便，這種變革是微妙的。

我們特立獨行，但不標新立異；我們很酷，又很友好。

代表作品

重慶天地藝術館

陽江保利中央公館

深圳前海國際會議中心

深圳萬科雙語學校

南通萬科翡翠東第精裝設計