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承載品牌戰(zhàn)略性提升，打造藝術(shù)化的體驗場景

優(yōu)秀的商業(yè)空間，讓品牌主與設(shè)計團隊得以相輔相成，達到雙贏，正如AD艾克建筑與妝衣時尚的合作。

4年前，AD艾克建筑為妝衣時尚旗下品牌TRONGYEE 定制打造的全新門店，讓這個在三線城市經(jīng)營20余年的傳統(tǒng)服裝品牌，獲得了銷售與品牌力的全面提升，成為了當(dāng)?shù)赝惿虡I(yè)空間中的標桿項目。

如今伴隨品牌的發(fā)展，面臨再次升級TRONGYEE帶著全新的需求找到AD艾克建筑，這次主持設(shè)計師謝培河，給出了更為“冒險”的方案.......

#01

有把握的“冒險”

TRONGYEE 首店的成功，無疑給汕頭的商業(yè)帶來了全新的啟迪，讓“設(shè)計師品牌服裝集合店”的概念走進當(dāng)?shù)叵M者的視野，而新門店的策劃，AD艾克建筑則希望，幫助TRONGYEE注入藝術(shù)性的品牌元素。

△TRONGYEE 首店

對于新門店的設(shè)立，在TRONGYEE主理人璐小姐與設(shè)計師謝培河進行首次商議時，給萬象城店的定位于品牌由傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)進入商場的一次嘗試，采用80平方米小店，低投入的計劃。

全新門店的策劃，決定著品牌未來的位置與方向。在經(jīng)過對位置周圍同類品牌的調(diào)研后，設(shè)計師大膽提了新思路：“需要拿200平方米以上的店面才有助于一個新品牌站在商場的中心，面對周圍對手能強烈的發(fā)聲。打造一個具有力量的視覺品牌調(diào)性，占領(lǐng)市場的同時為TRONGYEE的品牌藝術(shù)化戰(zhàn)略提供有力的依據(jù)。”

AD艾克建筑以戰(zhàn)略維度思考空間設(shè)計，這看似冒險的方案背后，是設(shè)計團隊多年的設(shè)計經(jīng)驗與對市場的敏銳洞察，橫向上看到委托人未發(fā)現(xiàn)的市場變化，豎向上以專業(yè)的設(shè)計能力，為品牌打造面向高凈值消費者的品牌界面。

#02

以裝置藝術(shù)的手法

表達空間

新店確認方向后，AD艾克建筑選擇以裝置藝術(shù)的創(chuàng)作手法，融合當(dāng)代審美來實踐這個280平方米的商業(yè)空間。

店門形象是商業(yè)設(shè)計中一個重要的組成部分，它是直接傳達給消費者最直觀的界面，通常商業(yè)設(shè)計會通過櫥窗來傳達品牌調(diào)性與風(fēng)格。

AD艾克建筑采用逆向思維，通過店門造型進行視覺引導(dǎo)的方式，將視覺中心引入店鋪內(nèi)部，營造開放又隱秘的視覺感受，引人入勝。不同以往的店鋪界面與相鄰的其它店鋪形成了反差，通過空間與產(chǎn)品的搭配，向消費者闡述著品牌的藝術(shù)性與審美價值。

“空間的曲面猶如布料的絲滑與柔美，在自由中探索規(guī)律的邏輯，成為了空間中一種探索與手段，其目的都是在于獲取新的力量與驚喜，這是一種未知的探索與可能。”

——項目主創(chuàng)設(shè)計師謝培河

#03

克制與退讓

空間的組織與行為一直是品牌戰(zhàn)略與商業(yè)部署的重要載體，設(shè)計采用的退讓手法以弧線幾何組織探索區(qū)，構(gòu)成了空間豐富的表情，與視覺錯像。空間與產(chǎn)品結(jié)合帶給人們一種進入與探索的欲望，為空間賦予了圓滑頑皮的性格，窺探感成為了空間引流的一種方式。

#04

游園張力

空間六面體采用同一種芥末黃色系來闡述，降低空間的色彩立體感，讓具有藝術(shù)性的空間成為產(chǎn)品的背景，最大限度的襯托商品。

自由的平面空間布局，強調(diào)客人購物過程的輕松愉悅的感受，猶如探索游園般的購物體驗成為整個空間的焦點與目的。絢麗與清淡并置，激烈彰顯物象張力，在周遭嘈雜中營造一方寧靜與熱烈親密相偎的場所。

#05

節(jié)奏與系統(tǒng)

在商業(yè)節(jié)奏把握上，分為四個階段，初入時的好奇探索，到中心區(qū)的流連，再到VIP區(qū)域的私密尊貴，最后至內(nèi)部直播區(qū)。層層遞進，每個環(huán)節(jié)都在立足于商業(yè)銷售系統(tǒng)的思考。空間可以做為秀場進行場景的切換，為每年幾次新品發(fā)布提供場地，同時最高效的促進購買。

#06

模糊界限

中心區(qū)集服裝、首飾等各類產(chǎn)品于一體，設(shè)計強調(diào)激發(fā)客人的購買欲望，在功能設(shè)置上以產(chǎn)品展示為中心，結(jié)合收銀，產(chǎn)品介紹，接待，服裝秀，模糊空間的功能界限。

更衣室的布置是對服裝店功能的一次探索，設(shè)計將原本集中的更衣間，分布在整體的空間中，有效的提升了客人的方便性與愉悅的體驗，縮短了服務(wù)距離與效率。

#07

軟性空間體驗

在空間的材料與色彩系統(tǒng)上，設(shè)計強調(diào)舒適性與柔美性的女性元素，大面積的藝術(shù)漆搭配地毯，營造高級質(zhì)感。

#08

唯一性的尊貴體驗

從空間的中心區(qū)可以看到采用預(yù)約制的門店VIP接待室，該空間針對VIP客戶開放，配置獨立的服裝有別于其他試衣間，同時配置咖啡水果與一對一的導(dǎo)購服務(wù)，展現(xiàn)私密尊貴的購物體驗。

#09

打破次元，聯(lián)通線上

為門店配備鏈接線上直播的空間已成為零售門店的全新標準之一。在項目設(shè)計中，考慮直播過程的聲音干擾與鏡頭以外備貨場景的無序，設(shè)計師將直播區(qū)設(shè)置在空間的最底端與倉庫相鄰，在方便線上展示之余也方便備貨發(fā)貨，有效的與銷售區(qū)進行分隔，讓線上線下都展示著品牌最美好的狀態(tài)。

項目落地后，TRONGYEE做為一個商場的新品牌，開業(yè)至今，連續(xù)蟬聯(lián)汕頭萬象城的當(dāng)?shù)赇N量冠軍。AD艾克建筑在探索未來城市商業(yè)空間可持續(xù)的價值過程中，設(shè)計從商業(yè)價值思考到實踐，與品牌通力合作，最終構(gòu)建了衍生品牌內(nèi)核的商業(yè)空間。