在消費升級時代，新消費群體對高品質人居生活的追求，衍生對個性化定制家具和家居空間的更高需求，定制賦能品牌已是大勢所趨。成品家具在轉型定制的道路上具有先天優勢，且已形成諸多全案定制潮。深圳時尚家居設計周作為新品首發和潮流發布平臺，聯合眾多定制頭部企業共同發聲，打造“新設計全案生活潮”專題，激活定制新勢能，賦能定制新藍海。

堅守設計與研發，是楷模家居的核心和靈魂。作為布局“整家定制 設計生活”的代表企業，楷模家居集團品牌總監張偉在接受“新設計全案生活潮”專題采訪之際，深度分享楷模家居在定制賽道的深遠布局，不僅從三大維度詮釋“整家定制”，也道出了楷模家居成品+定制雙向賦能的差異化優勢。

堅守設計與功能

產品不斷更新迭代

楷模家居今年主要攜楷模·大普和楷模·拉卡兩大品牌參加本屆深圳時尚家居設計周，前者是以德系極簡風格為主的品牌，后者則是以意式輕奢風格為主的年輕化品牌，無論是品牌沉淀、還是產品品質都深受消費者認可。

與此同時，楷模家居也在結合新消費群體的審美需求進行產品研發與迭代。以傳承意式經典設計的拉卡品牌為例，把每一件產品當作一件藝術品來設計，不僅注重生活細節體驗，還將藝術美學融入生活，把藝術美學的生活理念傳達給消費者，從型體、配套、用材、用色都能與年輕消費群體產生共鳴。

而成立于2005年的大普品牌，迄今已經歷過三代優化和革新。本次參展新品既延續了品牌一直堅持的德系極簡風格，又結合新消費群體的需求進行優化和改進。首先，在產品形體上，融入了弧形等柔美的線條，整體感風格更輕松。其次，在面料顏色上，引入藍、黃、紅這類明朗、輕快的顏色來進行搭配。最后，在材質上也會加入一些金屬、石材或玻璃材質來體現品牌基因里的“個性化”。例如，從材質上加入烤漆元素和紅橡木品進行搭配，讓產品整體感覺更年輕化。

品牌布局深遠

三大維度詮釋“整家定制”

從2003年開始布局，楷模家居的產品線已經相對成熟。在本次展會上，也會以“成品家具+柜類定制+墻板+木門+智能+軟裝+櫥柜”的配套進行呈現。致力于提供一站式高端整體家居生活解決方案的楷模家居，其定制空間融精品家具、個性定制、空間布局、整體色彩搭配于一體。張偉表示，楷模家居主要從品牌布局、店面陳設和人員轉型三個維度詮釋“整家定制”。

在品牌布局層面，相較于近些年才開始布局整家定制賽道的品牌，楷模家居早在2008年就推出了第一代定制品牌圣蘿莎，這一年對楷模家居而言是一個重要的戰略轉折點。自此，楷模家居一直堅持以成品品牌和定制品牌相互賦能，提供整體家裝生活解決方案以及智能在線服務，進而在整個市場上進行推廣和服務消費群體。

在店面陳列設計層面，配合品牌布局戰略在店面上進行陳設升級，讓消費者更直觀、更全面地參觀或體驗到楷模家居的產品。從單品牌店、楷模家居生活館到楷模匯，客戶都能夠切實享受到“一站式”服務。

在人員轉型層面，自布局第一代定制品牌圣蘿莎至今，楷模家居已基本實現了三代人才轉型。第一代是導購設計師化，第二代是設計師導購化（直接招聘設計師），第三代則是全員設計師化。如今，楷模家居集團基本完成了服務團隊的全設計師化。旗下軟裝設計師、全案設計師、定制設計師，在楷模家居雄厚的研發設計基礎上，為客戶系統性提供一站式高端整體家居生活解決方案，讓客戶所見即所得。

重設計重研發

成品+定制雙向賦能

重設計、重研發，無疑成為楷模家居布局整家定制賽道的一大優勢。但張偉也補充到，“每個品牌都有自身的獨特優勢，楷模家居還是堅持在走自己的特色路線。多品類的品牌結構、精湛的生產工藝，以及‘成品+定制’雙向賦能成為楷模家居區別于其他品牌的差異化優勢。”

楷模家居的多品類結構方面，體現在從成品、定制、軟裝到智能家居，實現了近90%以上的自主研發、生產、銷售和落地。這在注重前期服務和終端落地效果的整家定制領域，無疑成了品牌的硬實力。

在生產工藝方面，得益于楷模家居自成立之初就致力于做大家居，因此很好地踐行了成品生產工藝的精細打磨，并從繁復的成品工藝里延伸出楷模家居專屬的特色定制業務。輔以過硬的生產工藝，成為楷模家居成功從成品轉型到定制的一大優勢。

楷模家居從成品家具轉型做整家定制，“成品+定制”配套的品牌戰略，基本實現了定制依附成品，成品依附定制的雙向賦能，在整體家裝搭配效果上，能體現到風格的完整性和元素的統一性。

| 結語

篤定前行，行穩致遠。整家定制領域方興未艾，不跟風、不從眾的楷模家居在堅持走自己的差異化路線，堅持自主研發道路，堅信新時代競爭產品為王。作為一名成品家居行業的實力選手，入場研究與探索整家定制，也將讓成品家具的轉型之路更加明朗化、具象化。