在消費升級時代，新消費群體對高品質人居生活的追求，衍生對個性化定制家具和家居空間的更高需求，定制賦能品牌已是大勢所趨。成品家具在轉型定制的道路上具有先天優勢，且已形成諸多全案定制潮。深圳時尚家居設計周作為新品首發和潮流發布平臺，聯合眾多定制頭部企業共同發聲，打造“新設計全案生活潮”專題，激活定制新勢能，賦能定制新藍海。

作為中國十大實木品牌之一，南洋胡氏多年來專注高端實木，“在實木家具行業布局全屋定制的發展過程中，致力于從設計到落地達成客戶‘所見即所得’的愿景，實現真正的整家全屋落地”。南洋胡氏營銷中心總經理高峰近日接受騰訊家居|貝殼·深圳站記者采訪時，詳細介紹了公司將代表“木作定制 全案生活”在深圳時尚家居設計周帶來新品「鴻圖」系列，以及由實木家具行業轉型全屋定制過程中的新思路。

整合全球健康家居資源

布局全屋定制板塊

自1993年創立以來，南洋胡氏始終秉承著“整合全球健康家居資源”的品牌理念，專注實木家具的研發與制造。悠久的制藝歷史，堅守領創者的初心，南洋胡氏一直在追求中國實木家居行業之上的標準。其踏實制木、環保健康的形象深入人心，持續刷新著外界對“品質實木，健康生活”的認知。

當騰訊家居|貝殼·深圳站記者問到“作為一家常年致力于高品質實木生活方式推廣的企業，南洋胡氏在此過程中最大的收獲”時，高峰回應稱，“作為一個做高端成品家具、實木家具出身的企業，南洋胡氏早在7年前就布局全屋定制板塊，算是行業內比較早的。”他認為這種變化不僅僅是應對企業的轉型需求，更是滿足了消費者的需求。在此過程中，公司對實木高品質生活方式、工藝改革以及為經銷商端提供優質服務等層面上的理解愈加深刻。

也正因此，南洋胡氏領先實木家具行業布局，向全屋定制邁進。基于消費升級時代下，新消費群體對家裝風格一體化的需求提升，南洋胡氏在全屋定制轉型途中迎來了“研發制造模式”“服務模式”兩個方面的挑戰，并形成了“基于后精裝時代的產品供應鏈和服務板塊”和“基于高端生活方式即從毛坯到拎包入住的服務板塊”兩大板塊的服務體系。

攜「鴻圖」系列亮相深圳展

續寫中國實木家居全新時代

志存高遠，突破舊式情懷，南洋胡氏以創領之勢、攜「鴻圖」系列參與深圳時尚家居設計周。談到「鴻圖」系列時，高峰告訴騰訊家居|貝殼·深圳站記者，“南洋胡氏曾在2020年8月深圳展時，基于對高端中式生活方式定制的初步理解，推出了「鴻運」系列，而今年深圳展將推出「鴻圖」系列升級版，將以潮流性為最大亮點。”

據了解，該系列是基于南洋胡氏多年來從成品家具到全屋定制轉型過程中的經驗積累、對于高端中式生活方式的理解、29年來在制造端、培訓端、供應端和物流服務端的經驗積淀，重新推出的偏年輕、西化中式生活方式的“整裝+定制+成品”系列。

在「鴻圖」系列的創造過程中，南洋胡氏分別從設計、材料、價位、展示四個方面做了提升：

①在設計上采取西化的手段，使其更符合當代年輕人的消費審美；

②在材料上融合應用大量的布藝、皮、金屬、五金等材料，同時在新技術、新材料的應用上做了新探索，大大提高產品舒適度；

③在價位上進行一定的下探，引發年輕消費者對中式家具或者新中式家具的消費熱潮；

④在展示上以整裝切入產品開發線，從裝飾主材到墻面材料、門面材料、成品和柜類定制做出一體化的呈現和展示，滿足消費群體的個性化服務；

簡而言之，「鴻圖」系列是一個整體的打包產品和服務模式。

以國人需求為導向

圍繞實木生態

轉型“整裝高定”

以成品家具和高端實木為底色的全屋定制品牌，南洋胡氏轉向“整裝高定”賽道的過程和行業內所有企業一樣都經歷了長時間的沉淀和付出，但其方向和產品與其他企業又有著明顯的不同之處。

“南洋胡氏是一家全風格、全品類的企業，我們的風格從北歐到意式到中式乃至中式的細分，近幾年的參展系列以中式為主；同時我們也在客群戶型、生活方式、不同消費者預算以及不同客戶需求的服務模式等層面上進行細分，形成了一個整體體系的產品架構和產品矩陣。”相較于其他企業的優勢，高峰認為創新能力、對消費者的家裝一體化需求的關注以及刻在骨子里“對品質、工藝、生活方式極致理解”的基因，造就了南洋胡氏真正的整家全屋定制落地，幫助客戶達成“所見即所得”的美好愿景。

此外，在行業布局上高峰認為南洋胡氏有著更遠的思考：“我們更希望未來有一批優質的經銷商，比如設計類和裝飾類公司、本身就是做定制的部分經銷商，以及在我們的培訓幫扶下轉型成功的成品家具經銷商，能與南洋胡氏共同發展，一起探索市場藍海。”

| 后記

南洋胡氏不僅將“秉持初心，以匠心打造優質產品”作為核心動力，實力認證“五星品質”“最佳美學”等；還將基于現有設計、營銷、制造、交付等各平臺進行系統性打造，練好內功，帶動經銷商一同打通獲客平臺，幫扶好經銷商處理好工廠的規模化生產和客戶個性化需求之間的問題，其共生共贏的未來布局和戰略前景值得期待。