在各行各業(yè)高度競爭、產品制造水平日臻完善、產業(yè)全新升級的時代，這一道命題，擺在所有的企業(yè)和品牌面前。在后疫情時代，如何通過設計力與產品力的創(chuàng)新來實現企業(yè)的新格局？

以“WE Design Future (著眼未來的設計)”為創(chuàng)作精神的中熙設計，遇到已然是行業(yè)龍頭的雷士照明，如何為行業(yè)、為企業(yè)交出一份先鋒的答卷，讓設計與產品碰撞出奇妙的火花？

在剛剛結束的上海國際酒店工程設計與用品博覽會，作為國內首個定位于酒店及商業(yè)空間的大型展會，這份雷士照明與中熙設計共同完成的答卷不啻為一份“如何在競爭中高維度勝出”的破題模板。

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“想象力造就你成就的邊界”。

——伊隆·馬斯克 ?

審題，從宏觀開始。作為展覽設計的新手，中熙設計在調研中發(fā)現，展覽是行業(yè)眾多企業(yè)集中展示的場合，“搶占注意力+以最佳方式展示技術與產品+建立不斷進步的品牌印象”是展覽的三個核心。

“搶占注意力”是形式上的發(fā)力，在展覽中，設計師思考的命題是：“如何在成百上千個方盒子中脫穎而出？” 于是，中熙設計把這個盒子變成了四個柱子，然后把地面的部分升到了空中，然后再利用雷士照明的優(yōu)勢，把它變成一個發(fā)光、變光的空中裝置。

“以最佳方式展示技術與產品”，是企業(yè)選擇恰到好處的方式在展覽期間宣揚自己的技術、產品與解決方案。在全行業(yè)都選擇了“場景還原”這個方法的時候，中熙設計提出打破這個套路，用“眠、食、會、健、娛”的視頻與相關產品來表達酒店行業(yè)的應用場景。原因很直接：一個或幾個場景不足以表達酒店業(yè)的全部應用場景，不同的業(yè)主、觀眾也有不同檔次的產品需求，一個房間無法輻射多元化的觀眾需求

“建立不斷進步的品牌印象”，是每個成熟品牌都面臨的問題，而每一次行業(yè)的亮相正是更新品牌形象的最好時機。“從制造到技術，從基本到尖端”，對于雷士照明品牌印象的升級，設計方從本質上到細節(jié)上都堅持了這種理解。

展覽的本質是什么？當我們在看行業(yè)展覽時，我們在看什么？

客戶和觀眾希望在一天或半天的時間內，迅速收集到在日常環(huán)境中所不能接觸到的：靈感和資源。那么，如何在短時間內占領觀眾的心智，留下難忘的印象？

中熙設計通過“一個大劇場+四個筒”的結構，徹底顛覆大家常見的展覽結構，并且創(chuàng)造了一個心理空間。在大型展會中，參展的企業(yè)眾多，參觀者都面臨著海量的信息，就如同當下的時代，消費者面臨排山倒海般的信息，一個出眾的形式，首先吸引觀眾、聚集人群，然后有效地分流、引導觀眾有序地接受信息。

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為什么要做一個大劇場？首先是吸引觀眾聚集，以高顏值創(chuàng)造注意力經濟；其次是傳播，利用一個天花的設計，完成了廣闊的傳播：在展會期間，大部分的觀眾朋友圈九宮格中，都有這張變色穹頂的照片；第三是創(chuàng)造“停頓”，在鬧哄哄、人擠人的環(huán)境中，創(chuàng)造了一個停頓。這個“停頓”至關重要，因為有了這個留白的空間，客戶和觀眾才有了足夠的心理空間去接受、去思考雷士照明提供的產品思路和自己的需求，而不是簡單的被動接受信息。這個停頓就是位于展位中間的“劇場”，拿出60%的面積作為觀眾的休息停留，表面看是很奢侈的事情，實際是對人心理的研究，讓觀眾可以停留下來，有思考、有疑問、有收獲、有參與，才是一個品牌的成功。

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品牌的本質是什么？當我們在描述和表達一家企業(yè)、一個品牌的時候，我們在講什么？

中熙設計相信，每個企業(yè)都應該找到、都可以找到獨一無二的定位和閃光點，設計應該幫助企業(yè)和品牌傳遞和彰顯這些特點。

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在本次雷士照明的設計案中，通過和雷士照明各路專家的探討，雙方共同把作為行業(yè)龍頭企業(yè)的雷士照明以“四個力”來表現：場景力+技術力+審美力+產品力，借以表達新時期的雷士照明新形象：場景力是豐富的解決方案和落地案例；技術力是照明技術的基礎研發(fā)展示和尖端照明技術展示；審美力是以線性燈為代表的一系列照明設備所帶來的審美趨勢；產品力則是雷士照明豐富完善的各個產品系列。“四個力”連而貫之，邏輯緊密地輸出了雷士照明品牌的全新形象。

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在雷士照明的展覽設計中，我們看到設計師對于設計概念和場景的大膽突破，但最終都落筆于現實中空間尺度、材料、質感等細節(jié)的極致把控。做出行業(yè)內最先進的東西，意味著沒有太多可以借鑒、抄襲，這也是當下這個時代和過去的時代最大的不同，在這個階段，想象力成為了重要的品質，而強大想象力的背后，落地能力是決定項目成敗的關鍵。

在預算和時間有限的情況下，雷士照明的品牌、設計和技術團隊和中熙設計團隊通力配合，在堅定地守住設計總體概念的信念下，不斷測試方案的落地細節(jié)，包括：尺度、動線、照明、紋樣、流暢性、材料……從雷士廠區(qū)的粉筆線開始，到工廠的預搭建，為了保證展覽搭建在規(guī)定的三天時間內順利完成，所有的環(huán)節(jié)都進行了獨立的測試。

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項目中最大的難度來自外立面的材料尋找以及與照明技術的結合。這個部分是視覺形象的最主要部分，經歷了每一塊光帶的寬度反復測試，再到透光材料的測試，直到找了日本和紙為最終材料，既能表達設計希望的高級感，也能與燈管配合，在整個展館中，形成了動態(tài)的鮮明展示，也契合雷士照明簡潔大氣的品牌形象。

尾聲：

在展覽之初，曾經有大量質疑的聲音：我們還需要展覽嗎？從展覽的現場反饋來看，過去三年中積累的“改變”勢能噴涌而來，整個行業(yè)都迫切地期待和尋找的解決方案，“升級和突圍”已然成為酒店和商業(yè)領域的共識。

雖然是中熙設計第一次接觸展覽性項目，但是以一貫的精益求精和前瞻性的設計理念，充分展示了對于未來設計趨勢的洞察以及于品牌形象和商業(yè)價值的思考。這正是雙方合作的興奮點，以設計力點燃產品力和品牌力，創(chuàng)造出新時期的增長勢能。

項目名稱｜雷士照明酒店燈光展空間設計

項目地點 | 上海

項目面積｜192㎡

空間設計｜WED中熙設計事務所

設計團隊｜鄭熙、莫偉倫、鄭健陽、林星宇、姜勇平

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中熙設計事務所

WE Design

WE，寓意“東與西”，也代表著“我們”，展示了青年一代設計人的抱負與態(tài)度。團隊由鄭熙和莫偉倫先生帶領，自2010年于深圳成立以來，以藝術為內因，WED中熙設計不設界限，服務領域包括舊建筑改造、地產設計、酒店會所、辦公公建、展廳設計、商業(yè)時尚及頂級住宅等。以“WE Design Future (著眼未來的設計)”為創(chuàng)作精神，探索前衛(wèi)、精彩的現代設計，希冀以此為出發(fā)點，為各個行業(yè)探索新的邊界。歷經十余年專業(yè)建構，中熙設計展示出掌控不同規(guī)模和尺度項目的能力，更成為當代生活方式的探索者與引領者。

SELECTED WORKS

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