玉鳥集是位于杭州的良渚文化村內(nèi)的文化藝術(shù)輕度假商業(yè)體。作為良渚文化村中的最后一塊商業(yè)拼圖，滿足了村民日漸升級的日常消費(fèi)需求，提高住區(qū)的吸引力與生活便利度，也是一處具有獨(dú)特精神場域的文藝生活目的地。源源不斷地以高品質(zhì)的文化、藝術(shù)、設(shè)計內(nèi)容吸引著來自長三角的對良渚長久以來所代表的生活方式充滿了向往的微度假客群。

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玉鳥集成為了良渚生活方式的縮影，是社區(qū)生活上演的舞臺，是品牌的發(fā)聲場，更是一處精神理想與松弛生活共存的棲息之地。

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01.微度假商業(yè)的氛圍營造

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宇合光年在對玉鳥集的商業(yè)氛圍營造上使用了豐富的設(shè)計手法，從不同層次循序漸進(jìn)地為近郊度假場景注入了更多的商業(yè)氛圍感和活力。

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在街道適當(dāng)?shù)奈恢靡?guī)劃外擺區(qū)域，根據(jù)不同區(qū)域的業(yè)態(tài)與商業(yè)氛圍，給出了詳盡的外擺建議，涵蓋了家具、道具選型建議、組合形式，甚至材質(zhì)、顏色等等，將玉鳥集的戶外場景整體統(tǒng)籌規(guī)劃，消弭了邊界，為人們創(chuàng)造了更多親近自然的休閑氛圍與停留相聚的可能性。

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站在樹木上的“鳥”會在夜幕降臨時，和全街區(qū)的燈等一同的亮起。此刻，樹上的小巢燈搖曳生姿，景觀草坪中亮起的氛圍燈光也顯得俏皮可愛。不同點位上溫暖協(xié)調(diào)的燈光將夜間的玉鳥商業(yè)氣氛襯托得更多了幾分煙火氣。

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02.品質(zhì)非標(biāo)商業(yè)背后的“指揮家”

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玉鳥集中引進(jìn)了近百個品牌，以差異化打造了一個非標(biāo)定制的特色商業(yè)項目，品牌涵蓋了村民記憶、活力社交、藝術(shù)體驗、品質(zhì)生活等各異的業(yè)態(tài)，既服務(wù)于將玉鳥集當(dāng)作度假目的地的藝文客群，也有數(shù)量眾多的品牌滋養(yǎng)這良渚本地社區(qū)生活的煙火氣。

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傳統(tǒng)的店鋪設(shè)計在品牌視覺表達(dá)上還僅僅停留在店招設(shè)計，如何讓這些紛繁多樣的品牌擁有符合自己品牌調(diào)性的同時又能在玉鳥集的語境內(nèi)達(dá)成和諧統(tǒng)一的店面標(biāo)識，宇合光年在這里像一個看不見的手指揮著玉鳥集中不同的品牌的立面設(shè)計。

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宇合光年從更細(xì)的顆粒度拆解了立面商業(yè)設(shè)計的維度，一店一案、事無巨細(xì)從針對店招招牌上字體設(shè)計，到材質(zhì)組合，顏色搭配，安裝方式，燈光選型等，再到針對特定品牌甚至還有立面材質(zhì)選配、立面視覺設(shè)計甚至有內(nèi)部及外擺的軟裝建議，從細(xì)節(jié)處著手，真正呈現(xiàn)了在良渚讓自然與文藝反哺日常生活。

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03?品牌化的空間視覺呈現(xiàn)

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玉鳥集的LOGO脫胎于良渚遺址的出土文物玉鳥，以四個簡約的扁平感圓形圖案組合成為了抽象的“玉鳥”形象。宇合光年將其原始圖形進(jìn)行提取、演變，應(yīng)用于街區(qū)隨處可見的導(dǎo)視、標(biāo)識、城市家具與氛圍小品中，在玉鳥集空間中強(qiáng)化著品牌的核心符號。

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未來將在核心區(qū)域的廣場和公園上用玉鳥集的LOGO圖形為創(chuàng)造母題，提取其中的設(shè)計語言，以不同的材質(zhì)創(chuàng)作出具有標(biāo)識性的雕塑和裝置作品。以藝術(shù)作品天然的昭示性，塑造社區(qū)公共記憶的重要符號。

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宇合光年還以此圖形為藍(lán)本進(jìn)行多種延伸——可以從扁平到漸變立體，也可以將色塊轉(zhuǎn)化為載體性質(zhì)，以此變化出不同的畫面風(fēng)格，在既有的視覺框架體系內(nèi)將趣味性與文化符號進(jìn)行再不斷的演繹，最終形成了針對不同區(qū)域、不同時節(jié)、不同載體的品牌物料。

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顛覆了以往商業(yè)中相對強(qiáng)勢直接的宣導(dǎo)，玉鳥集轉(zhuǎn)而以將宏大的藝文滲透進(jìn)隨處日常可見的視覺符號之中。在玉鳥集，建筑、景觀、空間、視覺、裝置、燈光等等都成為藝文的介質(zhì)，構(gòu)成為玉鳥集品牌敘事的重要組成部分，以宜人的自然風(fēng)光和松弛的度假氛圍療愈著每一個疲憊又緊繃的人。

項目名稱：杭州萬科良渚玉鳥集

項目位置：杭州市余杭區(qū)良渚文化村

項目面積：68934㎡

業(yè)主：杭州萬科

設(shè)計時間：2022年11月

開放時間：2023年5月

商業(yè)場景營造設(shè)計：宇合光年

玉鳥集建筑設(shè)計：浙江青墨工程設(shè)計有限公司

大谷倉建筑設(shè)計：大舍建筑設(shè)計事務(wù)所

景觀設(shè)計：承跡景觀

室內(nèi)設(shè)計：杭州潘天壽環(huán)境藝術(shù)設(shè)計有限公司

幕墻設(shè)計：浙江中南幕墻設(shè)計研究院泰幕咨詢所

照明設(shè)計：上海佐一照明設(shè)計有限公司

室外景觀軟裝：杭州締凡休閑用品有限公司

導(dǎo)視設(shè)計：上海更新建筑設(shè)計有限公司&上海優(yōu)逸標(biāo)識工程有限公司

雕塑設(shè)計：上海紓塬雕塑藝術(shù)有限公司

建設(shè)單位：杭州長源旅游發(fā)展有限公司

土建/鋼結(jié)構(gòu)施工：杭州市建設(shè)集團(tuán)有限公司

幕墻施工：浙江大燕建設(shè)有限公司

攝影師：阿奇

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關(guān)于宇合光年

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?宇合光年（Fun Connection ）是一家國際化的設(shè)計公司，于2014年創(chuàng)立于上海。圍繞空間的設(shè)計和表現(xiàn)，宇合光年組建了一支跨專業(yè)的整體性設(shè)計團(tuán)隊，專注于探索未來城市生態(tài)，真實鏈接空間與人的交互體驗。以建筑和空間設(shè)計為核心，綜合運(yùn)用品牌，IP，視覺及產(chǎn)品等多種手法，在策略制定、平面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、城市更新、策展等領(lǐng)域探索實踐，提供創(chuàng)新性的綜合設(shè)計解決方案。

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創(chuàng)新應(yīng)回歸母體，強(qiáng)化母體，是宇合光年一直強(qiáng)調(diào)的設(shè)計理念。創(chuàng)新被作為團(tuán)隊永恒的發(fā)展主線和核心競爭力。在此之上，宇合光年團(tuán)隊更擅長以空間獨(dú)有的特質(zhì)出發(fā)，在注重以設(shè)計解決現(xiàn)實問題的基礎(chǔ)上，輸出“情感 價值 個性”等關(guān)鍵要素，借用空間來促進(jìn)人與人之間的聯(lián)系和交流。

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以開放式的跨界創(chuàng)意為空間賦能，打造有趣、舒服及具有溫度感的設(shè)計，是在每一個設(shè)計項目落實中的指導(dǎo)思想。自成立以來，團(tuán)隊服務(wù)于旭輝、龍湖、萬科、融創(chuàng)、杜莎夫人、kidlands、艾爾斯教育集團(tuán)等眾多知名地產(chǎn)商、機(jī)構(gòu)和商業(yè)品牌，針對不同需求，成熟化完成個性化設(shè)計定制。

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