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明媚的陽光下，春風輕拂，潮濕的空氣浸潤著身體的每一處毛孔。在略顯愜意的午后時分，我們在空降廣州設計周的「設計趨勢人物訪談室」現場，見到了慕名已久的成都璞石品牌設計創始人毛繼軍先生。

作為從業二十余年的知名設計師，毛繼軍先生深耕商業空間設計領域，在成都曾創造出新山書屋、如釋青塵精品酒店、良木緣品牌系列等眾多地標性設計作品。在設計中，其擅于立足于藝術視野、品牌維度，洞察并研究商業底層邏輯，創造出兼具商業價值與藝術美學的空間。

此次DESIGN TRENDS 設計趨勢特別訪談，將從其身為親歷者與共創者的視角出發，回溯中國商業空間設計的發展歷程，并進一步探討在日趨網紅化、智能化的新消費趨勢之下，商業空間設計應當如何面對挑戰？同時，思考在新時代背景下，商業空間設計的今朝與未來。

毛繼軍 Jason

成都璞石品牌設計有限公司

創始人

畢業于四川美術學院，從事設計20余年間，毛繼軍先生一直勤于對設計現象后的大眾深層的心理因素和文化背景的思考，并用獨到的設計實踐，始終活躍于市場一線，用設計成果驗證思考的結論，用獨特的商業策略思維和創新的設計語言，助力眾多知名品牌完成更新與升級。

其堅信優秀的設計是保持品牌持續活力的必要能量，而空間正是這種能量的容器。代表作品：圖宴、新山書屋品牌系列、良木緣品牌系列、如釋青塵精品酒店等。

# 01

激烈的商業戰場之下，

新一代品牌將何去何從？

伴隨著科技的進步、經濟的發展以及新技術、新模式、新觀念、新業態的誕生，中國商業已然走向4.0時代。從起初小商小販、批發市場等零散化的商業形態，到百貨商場、購物中心、商業綜合體等的逐步演變，商業的迭代在日新月異的時代環境下引領著設計的革新。

2000年，毛繼軍為引領成都咖啡文化的本土企業良木緣設計了人生中首個商業空間設計，從此在業內聲名大噪，開啟了嶄新的事業路徑。“這算是我職業生涯的第一個重要轉折點，我開始關注‘空間’。”他曾說道。

隨后，搭乘著行業高速發展的快車，毛繼軍創立了成都璞石品牌設計。“我們這一代設計師都是從裝修進入設計的，是在一個什么都尚未建設的年代，所以如果要問我們做空間的初衷，其實很簡單，就是想讓空間更好一點，實現對設計本質的樸真表達。”

多年來，在他的引領下，璞石品牌設計始終堅持空間原創設計，服務板塊涵蓋了空間設計、軟裝定制、品牌策劃、建筑規劃景觀藝術等，其以獨特的商業策略思維，創新的設計語言，助力眾多品牌的創立與升級，堅信優秀的設計是保持品牌持續活力的必要能量。

璞石辦公室

毛繼軍提出，璞石品牌設計之所以能夠始終穩據激烈的市場競爭，“我們認為有兩個原因：第一我們致力于探索商業設計的底層邏輯，擅于研究趨勢，并基于大量的設計實踐經驗，為客戶提供兼具商業價值與藝術美學的解決方案；第二，我們堅信品牌的價值，在新時代背景下，品牌將賦能商業，因此，我們除了設計的視角，還會從品牌的維度看待空間。”

回溯中國商業設計的多年發展，毛繼軍表示，從消費需求與品牌的維度看，中國商業設計發展大致經歷了三個階段：

第一階段：建立品類，滿足基礎消費需求。“第一階段，可以說是亟待填補的空窗期，那個時期，我們做設計的品牌基本上都享受到了時代發展的紅利，設計需求往往是功能性的。”

第二階段：品質升級，出現具有引領性、市場號召力的頭部品牌。“當品類基本完善，在每個品類之中，就開始出現一些具有明顯品牌辨識度的品牌。這個階段也可以說是品牌的成長期，它已經是一個骨架清晰，帶有血肉感的品牌。因此，在一定程度上，設計開始需要傳遞出品牌基本的情緒與屬性。”

第三階段：品牌飽和，消費需求轉型升級，品牌生長動力趨弱。“隨著品類的日益豐富，我們在細分領域的不同的需求不斷被滿足后，越來越多人傾向于選擇極致功能性或者高度快餐化的產品。”

# 02

面對體驗式經濟、數智化趨勢，

設計，從身體感出發

當5G時代下互聯網日益發達、行業競爭加劇、消費群體迭代，以顧客價值理論為核心的體驗經濟時代走向大眾視野。

“為什么在今天的商業空間設計中，我們總是強調體驗？因為，我們所處的時代語境下決定了人們能夠更輕易地獲得答案，但這個答案并不能真正打動他們。”毛繼軍如是說道。

所謂的“體驗”，在他看來，應該是基于身體的所有感官出發的，而非僅僅從視覺上出發。“現在我們常常看到很多網紅空間是被過度標簽化的，人們身處其間或許能夠獲得視覺上的愉悅，但并不一定能夠享受到身體上的愉悅。所以，‘身體性’是設計師塑造品牌參考的重要維度。”

毛繼軍進一步提出，一個真正好的網紅空間應該是賦能品牌，而非損害品牌。“網紅的底層邏輯是基于網絡數據的交付，換言之，網紅，相當于是在互聯網、移動互聯網等超級工具催生下的工具，它提供了一種快速交付的渠道，讓商業品牌得以在快速交付中獲得生長。但如果設計師將網紅片面地理解為風格，那么當流量過后，將很難實現持續的價值產生，除非它能夠不斷地進行改造與升級。”

新山書屋（萬科天薈店）

FOOOO孚樂里（成都來福士店）

圖宴

面對chatGPT等人工智能的興起，毛繼軍預測道，這將可能是繼互聯網、移動互聯網之后，第三次超級工具的變革。“在人工智能時代，說明類、詮釋類設計將會變得越來越容易獲得，同時，它也會變得越來越難以打動人。正所謂，科技是冰冷，人是有溫度的。只有將人的情緒融入設計之中，才能夠成就真正打動人的空間。也因此，璞石品牌設計一直都致力于創造一個更富有人文情感與盎然生機的空間。”

從新山書屋、FOOOO孚樂里到兵哥豌豆面、錦城印象火鍋酒樓，從城市森林中的藝術休憩地，到人間煙火氣里的靜謐之所。在毛繼軍的設計之中，我們常常能夠感受到生命的質樸，自然的純粹。視覺、嗅覺、聽覺、觸覺......所有的感官，在時間與空間的交匯間被一一調動，風、空氣、陽光于自然的敘事里傳遞著品牌的情緒，講述著人文的故事，續寫著地域的歷史。

# 03

新品牌時代，

“主理人+長期主義”將是趨勢所在

鮑德里亞《消費社會》一書中說道：“我們生活在物的時代：我是說，我們根據它們的節奏和不斷替代的現實而生活著。在以往的所有文明中，能夠在一代一代人之后存在下來的是物，是經久不衰的工具或建筑物，而今天，看到物的產生、完善與消亡的卻是我們自己。”

正如過去數十年間，在急速前進的時代腳步之下，我們見證了許許多多品牌的崛起與沉寂，甚至隕落。當品牌飽和之后，商業品牌如何實現差異化建設？如何建立尊重，鏈接消費者？對此，毛繼軍闡述道：“我相信未來商業空間的設計趨勢將會是強調主理人，堅持產品的長期主義”。

在他看來，相較于傳統的商業品牌，主理人品牌將會更注重提煉主理人的個人氣質、品牌歷史等人文元素，讓品牌情緒流動于邏輯清晰的各個功能區之間，在理性與感性的互相滲透之中，傳達品牌的骨骼與血肉。

而堅持產品的長期主義，則意味著品牌不輕易被時代裹挾與影響，始終堅持并貫徹其產品主張，不斷地進行著自我迭代與升級，創造品牌與消費者之間長期的陪伴價值。“目前，在中國市場中，能夠堅持長期主義的品牌是比較稀缺的，大多數品牌還處于原始積累的階段，只有部分頭部品牌可能已經開始進入到下一個階段。”

兵哥豌豆面(豐德黑金店)

錦城印象火鍋酒樓（德商店）

在今天中國的連鎖品牌設計上，毛繼軍繼續說道，“正如中國的散文，應該是要形散而神不散的。”因此，璞石品牌設計拒絕同質化的設計，他們正在通過分析不同產品的目的與價值管理來對產品進行分層，實踐如何為品牌梳理并輸出同一的情緒。

“一般來說，身處于商業綜合體的往往是以盈利為目的的標準店，在社區中、在街道旁的則更可能是為消費者提供社交意義的社區店，在地標建筑中的則可能是以建立品牌認知、傳遞品牌價值的旗艦店。”毛繼軍說道。

在這些產品之中，毛繼軍認為，以品牌塑造為核心的空間，作為品牌的載體，其使命是對消費者進行品牌本身的交付與輸出。因此，其是否能夠在日常行為中實現利益轉化，不再是設計的頂層需求。“這樣的門店代表著品牌的未來，它或許不是品牌的暢銷款，但它一定是品牌面對未來的最新款。”

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著名作家矛盾曾說：“過去的，讓它過去，永遠不要回顧；未來的，等來了時再說，不要空想；我們只抓住了現在，用我們現在的理想，做我們所應該做的。”

恰如此次在毛繼軍先生的訪談中，其少有談及過去，只是一心專注當下，研究設計，在踏踏實實地創造中，看見未來。“未來設計一定有人的情感，只要我們持續地投入，它會穿透一切約定俗成的壁壘，讓設計抵達一個全新的世界。”

以實現城市品質人居生活為出發點，「DESIGN TRENDS設計趨勢」以設計為鏈接，發現趨勢、探索產品力，贊頌中國好設計。

我們堅持設計的人文理想，定義在地產、設計與大家居領域，以全球化視野挖掘商業環境，以專業的設計產品力邏輯來經營該平臺。我們鼓勵推陳出新的研發，真正為人居環境提供優秀的解決方案；我們關注在設計領域鉆研與精耕的人物，讓專業者輸出有價值的觀點；我們報道優秀的地產產品體系、建筑設計、景觀設計、室內與軟裝設計作品。